APPLE vision ?pro

碼出新宇宙

XR 新浪潮

蘋果MR設(shè)備能否開啟XR的iPhone時代,？

進而引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方向？我們拭目以待,。

蘋果首款MR產(chǎn)品發(fā)布

在電影《頭號玩家》中,，主角們帶上一個“VR眼鏡”，就能夠進入一個叫“綠洲”的虛擬世界,，在里面體驗各種各樣的游戲,，開啟“第二人生”。

6月6日,，蘋果舉行WWDC23,，蘋果正式發(fā)布MR頭顯Vision Pro,。蘋果正式發(fā)布的MR頭顯和《頭號玩家》中的“VR眼鏡”也有幾分相似，意味著一個嶄新的虛擬世界即將出現(xiàn)在消費者面前,。

MR意為混合現(xiàn)實（Mixed Reality）,，是延展現(xiàn)實（XR，Extended Reality）終端組成部分,。相比VR虛擬現(xiàn)實,，MR在虛擬環(huán)境與現(xiàn)實環(huán)境的融合上更進一步，基于現(xiàn)實環(huán)境的背景下加入各類虛擬物件,、形象的融合,。

2023年全球開發(fā)者大會的主題是“碼出新宇宙(Code new worlds)”。對蘋果來說,，為了研發(fā)“新宇宙”的“接口”——Vision Pro,，公司已經(jīng)進行了超過7年的研發(fā)。

據(jù)了解,，Vision Pro涵蓋了虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR），可以讓消費者沉浸于高清的虛擬世界,。據(jù)庫克介紹,，Vision Pro開創(chuàng)了一類嶄新的計算設(shè)備，能將數(shù)字化內(nèi)容融入真實世界,，實現(xiàn)增強現(xiàn)實,，打造無邊際畫布，讓app突破傳統(tǒng)顯示屏的限制,，為用戶帶來全新的3D交互體驗,，以眼睛、雙手與語音來控制,，這是首款讓人“不可見卻可透見”的Apple產(chǎn)品,。

庫克表示“就像Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代,，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代,。”

拉動產(chǎn)業(yè)鏈熱潮

行業(yè)或有望進入新一輪上升周期

值得注意的是,，在蘋果推出Apple Vision Pro之前,，Meta搶先發(fā)布消費級MR頭顯Meta Quest 3，128GB的定價為499.99美元,。OPPO也在增強現(xiàn)實世界博覽會上發(fā)布旗下首款MR產(chǎn)品,，OPPO MR Glass開發(fā)者版?？萍季揞^的紛紛入局,，預(yù)示著元宇宙新浪潮的到來,。

蘋果曾帶給消費者三次革命性體驗：個人計算機、圖形界面,、智能手機,。蘋果MR不只是頭戴裝置，更是整個iOS生態(tài)的多模態(tài)AI革命,。在現(xiàn)在這個時間節(jié)點MR設(shè)備將提供完整的3D內(nèi)容獲取和傳輸途徑,，而多模態(tài)AI革命其本質(zhì)是信息獲取和傳輸?shù)母锩O果MR將有望成為iOS生態(tài)多模態(tài)AI革命的起點,。蘋果MR產(chǎn)品的發(fā)布有望拉動產(chǎn)業(yè)鏈熱潮,，行業(yè)或有望進入新一輪上升周期。

（蘋果2023年全球開發(fā)者大會截圖）

復(fù)盤全球計算平臺載體的發(fā)展邏輯及趨勢,、科技巨頭的戰(zhàn)略布局,、資本市場的投入，顯示和交互技術(shù)的進步讓XR有望成為下一代計算平臺載體,，根據(jù)測算XR行業(yè)空間遠超萬億元,。同時2023年內(nèi)蘋果推出MR新品，預(yù)計將極大地促進XR行業(yè)的發(fā)展,，并帶動產(chǎn)業(yè)鏈投資機會,。當(dāng)前VR/MR已進入成熟迭代階段，預(yù)計AR在2025年可初步實現(xiàn)商業(yè)化,、而一旦商業(yè)化后5年左右即可全面普及（2030年左右）,，MR則擔(dān)任起VR與AR的過渡時期產(chǎn)品。

蘋果CEO庫克此前表示,，MR頭顯將在未來10年取代iPhone的地位,。消費電子行業(yè)是典型的技術(shù)驅(qū)動性行業(yè)，隨著3D交互設(shè)計,、3D電腦圖像,、人工智能、光學(xué)顯示等技術(shù)不斷進步,，MR設(shè)備等新的硬件形態(tài)隨之產(chǎn)生,。

蘋果本次可能發(fā)布的MR頭顯設(shè)備是近10年來發(fā)布的全新品類，在此時間節(jié)點上,，MR設(shè)備將提供完整的3D內(nèi)容獲取和傳輸途徑,，或?qū)覯R從軟件生態(tài)到硬件配置的全面升級，依賴強大的計算能力,，可以脫離手機,、電腦獨立運營。加速消費級MR的快速滲透,，成為下一代計算平臺和智能終端,。

“碼出新宇宙”會不會成為元宇宙的下一個風(fēng)口,？整個行業(yè)都翹首以待！

元宇宙時代 樂客VR共贏未來

回顧國內(nèi)VR/AR行業(yè),， 歷經(jīng)波瀾起伏,，整體勢頭向好。

IDC預(yù)計,，AR和VR頭顯在未來數(shù)年將持續(xù)增長30%以上,，到2026年的出貨量將達到3510萬臺。中國市場方面,，IDC預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,，2021-2026年中國AR/VR市場將以42.2%的CAGR保持高速增長，在漲幅方面超越美國和西歐等其他八個區(qū)域,，位列全球首位,。

IDC還預(yù)測，全球AR/VR總投資有望在2026年增至508.8億美元,，五年復(fù)合增長率達32.3%,，其中2026年中國AR/VR總投資規(guī)模將超過120億美元，占全球24.4%,，市場體量僅次于美國,。

而在內(nèi)容和服務(wù)市場層面，也將在Vision Pro等設(shè)備的強力推動下,，實現(xiàn)大幅增長。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測,，我國AR/VR內(nèi)容市場規(guī)模有望從2020年的103.9億元大幅增長至1062億元,，增長逾十倍，而服務(wù)市場也將從2020年的11.3億元大增至2026年的239.6億元,。

中國AR/VR市場均呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭,，在千載難逢的行業(yè)機會下，前瞻式布局更是成為眾多企業(yè)和虛擬現(xiàn)實投資者的共同選擇,。

樂客VR 自2015年創(chuàng)立,，是專注于VR、AR,、MR,、AI等技術(shù)的元宇宙高新科技企業(yè)。多年來致力于推動“科技+娛樂”產(chǎn)業(yè)的深度融合,，作為國內(nèi)最早一批元宇宙創(chuàng)業(yè)者,，有著深厚的VR技術(shù)積累。并創(chuàng)新性地采取“百城合伙 千店聯(lián)營”商業(yè)模式,，開啟全新的品牌化之路,。旗下VR連鎖品牌“LEKEVR科技娛樂空間”,，主打家庭親子消費和兒童虛擬現(xiàn)實體驗，以“科技賦能娛樂,，讓愛陪伴孩子探索未知世界”的理念,，打造VR科技屬性加兒童娛樂屬性的綜合體驗店。

樂客VR深耕行業(yè)8年,，建立全球7000+點位,，全國400+品牌連鎖店，超10000㎡生產(chǎn)基地,，超4000萬人次消費 ,。元宇宙VR千億賽道，一站式線下VR科技娛樂空間,，招募聯(lián)營合伙人,。

隨著科技與數(shù)字化的融合發(fā)展，對于各行各業(yè)來說機遇和挑戰(zhàn)并存,。作為國內(nèi)最早一批元宇宙創(chuàng)業(yè)者,，樂客VR也一定會秉持著科技創(chuàng)新，在行業(yè)不斷突破自我,，為元宇宙發(fā)展貢獻力量,！