APPLE vision ?pro

碼出新宇宙

XR 新浪潮

蘋果MR設(shè)備能否開啟XR的iPhone時(shí)代？

進(jìn)而引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方向？我們拭目以待。

蘋果首款MR產(chǎn)品發(fā)布

在電影《頭號(hào)玩家》中,，主角們帶上一個(gè)“VR眼鏡”，就能夠進(jìn)入一個(gè)叫“綠洲”的虛擬世界,，在里面體驗(yàn)各種各樣的游戲,，開啟“第二人生”。

6月6日,，蘋果舉行WWDC23,，蘋果正式發(fā)布MR頭顯Vision Pro。蘋果正式發(fā)布的MR頭顯和《頭號(hào)玩家》中的“VR眼鏡”也有幾分相似,，意味著一個(gè)嶄新的虛擬世界即將出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,。

MR意為混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality），是延展現(xiàn)實(shí)（XR,，Extended Reality）終端組成部分,。相比VR虛擬現(xiàn)實(shí),，MR在虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的融合上更進(jìn)一步,，基于現(xiàn)實(shí)環(huán)境的背景下加入各類虛擬物件,、形象的融合。

2023年全球開發(fā)者大會(huì)的主題是“碼出新宇宙(Code new worlds)”,。對(duì)蘋果來說,，為了研發(fā)“新宇宙”的“接口”——Vision Pro，公司已經(jīng)進(jìn)行了超過7年的研發(fā),。

據(jù)了解,，Vision Pro涵蓋了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），可以讓消費(fèi)者沉浸于高清的虛擬世界,。據(jù)庫克介紹,，Vision Pro開創(chuàng)了一類嶄新的計(jì)算設(shè)備，能將數(shù)字化內(nèi)容融入真實(shí)世界,，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),，打造無邊際畫布，讓app突破傳統(tǒng)顯示屏的限制,，為用戶帶來全新的3D交互體驗(yàn),，以眼睛、雙手與語音來控制,，這是首款讓人“不可見卻可透見”的Apple產(chǎn)品,。

庫克表示“就像Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代,，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代,。”

拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈熱潮

行業(yè)或有望進(jìn)入新一輪上升周期

值得注意的是,，在蘋果推出Apple Vision Pro之前,，Meta搶先發(fā)布消費(fèi)級(jí)MR頭顯Meta Quest 3，128GB的定價(jià)為499.99美元,。OPPO也在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)世界博覽會(huì)上發(fā)布旗下首款MR產(chǎn)品,，OPPO MR Glass開發(fā)者版?？萍季揞^的紛紛入局,，預(yù)示著元宇宙新浪潮的到來。

蘋果曾帶給消費(fèi)者三次革命性體驗(yàn)：個(gè)人計(jì)算機(jī),、圖形界面,、智能手機(jī)。蘋果MR不只是頭戴裝置,，更是整個(gè)iOS生態(tài)的多模態(tài)AI革命,。在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)MR設(shè)備將提供完整的3D內(nèi)容獲取和傳輸途徑，而多模態(tài)AI革命其本質(zhì)是信息獲取和傳輸?shù)母锩O果MR將有望成為iOS生態(tài)多模態(tài)AI革命的起點(diǎn),。蘋果MR產(chǎn)品的發(fā)布有望拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈熱潮,，行業(yè)或有望進(jìn)入新一輪上升周期。

（蘋果2023年全球開發(fā)者大會(huì)截圖）

復(fù)盤全球計(jì)算平臺(tái)載體的發(fā)展邏輯及趨勢(shì),、科技巨頭的戰(zhàn)略布局,、資本市場(chǎng)的投入，顯示和交互技術(shù)的進(jìn)步讓XR有望成為下一代計(jì)算平臺(tái)載體,，根據(jù)測(cè)算XR行業(yè)空間遠(yuǎn)超萬億元,。同時(shí)2023年內(nèi)蘋果推出MR新品，預(yù)計(jì)將極大地促進(jìn)XR行業(yè)的發(fā)展,，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì),。當(dāng)前VR/MR已進(jìn)入成熟迭代階段，預(yù)計(jì)AR在2025年可初步實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,、而一旦商業(yè)化后5年左右即可全面普及（2030年左右）,，MR則擔(dān)任起VR與AR的過渡時(shí)期產(chǎn)品。

蘋果CEO庫克此前表示,，MR頭顯將在未來10年取代iPhone的地位,。消費(fèi)電子行業(yè)是典型的技術(shù)驅(qū)動(dòng)性行業(yè)，隨著3D交互設(shè)計(jì),、3D電腦圖像,、人工智能、光學(xué)顯示等技術(shù)不斷進(jìn)步,，MR設(shè)備等新的硬件形態(tài)隨之產(chǎn)生,。

蘋果本次可能發(fā)布的MR頭顯設(shè)備是近10年來發(fā)布的全新品類，在此時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,，MR設(shè)備將提供完整的3D內(nèi)容獲取和傳輸途徑,，或?qū)?dòng)MR從軟件生態(tài)到硬件配置的全面升級(jí)，依賴強(qiáng)大的計(jì)算能力,，可以脫離手機(jī),、電腦獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。加速消費(fèi)級(jí)MR的快速滲透,，成為下一代計(jì)算平臺(tái)和智能終端,。

“碼出新宇宙”會(huì)不會(huì)成為元宇宙的下一個(gè)風(fēng)口？整個(gè)行業(yè)都翹首以待,！

元宇宙時(shí)代 樂客VR共贏未來

回顧國(guó)內(nèi)VR/AR行業(yè),， 歷經(jīng)波瀾起伏，整體勢(shì)頭向好,。

IDC預(yù)計(jì),，AR和VR頭顯在未來數(shù)年將持續(xù)增長(zhǎng)30%以上,，到2026年的出貨量將達(dá)到3510萬臺(tái)。中國(guó)市場(chǎng)方面,，IDC預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2021-2026年中國(guó)AR/VR市場(chǎng)將以42.2%的CAGR保持高速增長(zhǎng)，在漲幅方面超越美國(guó)和西歐等其他八個(gè)區(qū)域,，位列全球首位,。

IDC還預(yù)測(cè)，全球AR/VR總投資有望在2026年增至508.8億美元,，五年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)32.3%，其中2026年中國(guó)AR/VR總投資規(guī)模將超過120億美元,，占全球24.4%,，市場(chǎng)體量?jī)H次于美國(guó)。

而在內(nèi)容和服務(wù)市場(chǎng)層面,，也將在Vision Pro等設(shè)備的強(qiáng)力推動(dòng)下,，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè),，我國(guó)AR/VR內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模有望從2020年的103.9億元大幅增長(zhǎng)至1062億元,，增長(zhǎng)逾十倍，而服務(wù)市場(chǎng)也將從2020年的11.3億元大增至2026年的239.6億元,。

中國(guó)AR/VR市場(chǎng)均呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,，在千載難逢的行業(yè)機(jī)會(huì)下，前瞻式布局更是成為眾多企業(yè)和虛擬現(xiàn)實(shí)投資者的共同選擇,。

樂客VR 自2015年創(chuàng)立,，是專注于VR、AR,、MR,、AI等技術(shù)的元宇宙高新科技企業(yè)。多年來致力于推動(dòng)“科技+娛樂”產(chǎn)業(yè)的深度融合,，作為國(guó)內(nèi)最早一批元宇宙創(chuàng)業(yè)者,，有著深厚的VR技術(shù)積累。并創(chuàng)新性地采取“百城合伙 千店聯(lián)營(yíng)”商業(yè)模式,，開啟全新的品牌化之路,。旗下VR連鎖品牌“LEKEVR科技娛樂空間”，主打家庭親子消費(fèi)和兒童虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn),，以“科技賦能娛樂,，讓愛陪伴孩子探索未知世界”的理念，打造VR科技屬性加兒童娛樂屬性的綜合體驗(yàn)店,。

樂客VR深耕行業(yè)8年,，建立全球7000+點(diǎn)位,，全國(guó)400+品牌連鎖店，超10000㎡生產(chǎn)基地,，超4000萬人次消費(fèi) ,。元宇宙VR千億賽道，一站式線下VR科技娛樂空間,，招募聯(lián)營(yíng)合伙人,。

隨著科技與數(shù)字化的融合發(fā)展，對(duì)于各行各業(yè)來說機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,。作為國(guó)內(nèi)最早一批元宇宙創(chuàng)業(yè)者,，樂客VR也一定會(huì)秉持著科技創(chuàng)新，在行業(yè)不斷突破自我,，為元宇宙發(fā)展貢獻(xiàn)力量,！